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前面說了,互聯網不是廣告,是一對一告知,所以就不能用廣告去理解,也不能用廣告去定價。那些在視頻網站影片前播放的廣告,我認為價值被大大的高估了,他們沒有廣告的影響力,如果仍然按傳統廣告的評價體系——到達率和千人成本去算的話,沒有可比性。  媒介即信息,通過電視機到達和通過電腦、手機到達的效應是完全不一樣的,不是到達了就一樣,媒介不一樣,信息就不一樣,對人的卷入程度和影響力不一樣。  這不是一個廣告學問題,是一個媒介學問題,而且是媒介學的新領域,是新媒介學,往深了說是人類學,而隨著互聯網和人工智能時代的到來,是新人類學。  人類學(anthropology )是從生物和文化的角度對人類進行全面研究的學科群,而隨著人類和互聯網以及機器的聯姻、合體,我們正在成為新人類,技術是人的延伸,技術又重新肢解和重構了人,甚至主宰了人,讓人成為技術的伺服系統。

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以目前我們的觀察,與其說互聯網是廣告媒體,不如說是流量分發。傳統廣告的目的,本身就是為了讓流量成本趨0,我投資廣告,消費者自己來找我。  

比如之前格力和國美之爭,你國美要盤剝我,我就不去你那兒買流量,我靠我的品牌和廣告,自己建銷售終端。

要想設計一個有銷售力的平面廣告,首先要對人們的閱讀習慣有所了解。那就是如果在一水平方向時,人們的視線一般是從左向右流動;垂直方向時,視線一般從上向下流動。

平面廣告的構成要素  平面廣告的內容,不外乎“圖”和“文”,要想達到廣告的目的,就要處理好這二者的關系。首先要明白平面廣告的幾個構成要素:

一、圖  “圖”包括插圖、照片、漫畫、彩色的畫面等,平面廣告中,除要運用文字之外,還要運用圖片進行視角訴求。一般情況下,圖片的視覺更具沖擊力。

二、說明文字  主要是對圖片的補充,或者是對某些意猶未盡的內容進行深度的說明。

三、箱形框 這個是指用各種裝飾線條或者花紋畫的一個小箱子,放在平面廣告的一角或者醒目的位置,給閱讀者以提醒。很多公司是用于給顧客提供贈券、或者說明活動規則,有時,顧客剪下寄回公司可獲得贈品等。

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