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做廣告設計 其實想象力才是永紅的立家之本啊

所屬分類:永紅新聞    發布時間:2020-01-09   作者:蘭州永紅廣告
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對于蘭州包裝印刷設計的小編來說,其實我們重要的事情就是發展想象力了。想象力的重要作用在于挖掘事物與事物之間的潛在關聯, 通過巧妙的想象力, 挖掘一種發自人們內心深處的共鳴, 從而實現受眾對于創意的理解和支持。在平面設計過程中, 如果設計師的想象力不夠豐富, 不能在大腦中反復思考和聯想, 就可能只是簡單的對于平面設計的物象進行考慮, 而不會通過氣功能性及潛在的特質進行想象, 所形成的設計創意勢必大眾化, 不能形成眼前一亮的設計成果。

蘭州包裝印刷設計

所以說, 通過豐富的想象力, 設計師在創意產生之前, 不斷地在腦海中進行實驗, 選擇一個比較完善的設計方案, 從而達到設計創意的成功。

巧妙的想象力為平面設計提供廣闊的發展市場

這是一個需要創意的時代, 平面廣告通過特定的主題, 以創意性的形式向受眾傳達某種訴求。隨著現代社會的不斷發展, 人們對于美的要求不斷提高, 平面設計不僅是簡單的傳達商品信息,更應該體現當前社會文化及大眾的審美要求, 優秀的創意設計能夠較好的引發受眾的共鳴, 為產品提供廣闊的發展市場。

如今的消費者已不再停留在被動接受和盲目輕信廣告的水平上,每一個成功的品牌中都包含著人類的某種情感,在與消費者的溝通中,情感廣告產生的共鳴和認同是品牌成長的源動力,在廣告中賦予產品情感和個性,是廣告傳播的一個有力的武器。 

如今的消費者已不再停留在被動接受和盲目輕信廣告的水平上。情感是與人類社會歷史進程所產生的社會性需求相聯系的體驗,諸如責任感、自豪感、榮譽感等。按照性質和內容來分,主要分為道德感(moarl feeling)、理智感(rational feeling)、美感(aesthetic feeling)。在廣告中常見的情感維度有:親熱感、美感、幽默感和懼怕感

廣告情感訴求呈現的形式 

所謂情感性廣告(feeling advertising)是指通過向目標對象作感覺和情緒的訴求,以激發消費者購買沖動,從而促進購買行為的一種廣告類型。”情感廣告具有以下幾種訴求形式:幽默訴求、恐嚇性訴求、嚴重性訴求、懸念型訴求、溫情型訴求、故事型訴求、夸張型訴求。每一個成功的品牌中都包含著人類的某種情感,在與消費者的溝通中,情感廣告產生的共鳴和認同是品牌成長的源動力。在廣告中賦予產品情感和個性,是廣告傳播的一個有力的武器。 

廣告情感訴求的策略與效果 

情感訴求策略不是要告訴人們關于產品的特性或好處,而是通過畫面、語言和色彩等激發人們的感情和情緒。”感性訴求廣告的出現與發展是與現在社會經濟發展緊密結合在一起的。商業廣告的.終目的是要誘發人們的購買行為,商業廣告中的感性訴求是根植于受眾的情感,而人們購買行為的發生往往是和情感活動一起。

如何激發人類的情感也成為感性訴求廣告的首要研究目的。一般來說,情感活動越強烈,購買行為就越容易產生,它從商品本身固有的特點出發,結合研究消費者的心理需求,運用合理的藝術表現手法把這二者結合起來,尋求.能夠引發消費者情感共鳴的出發點,從而促使消費者在理解并接受這份情感之后采取購買行為。

由于現代社會的紛繁復雜,生活壓力的加大,環境和噪音污染的日益加重,都市人總是會感到身心疲憊,起來越多的都市人希望能逃離城市,希望尋找到一個寧靜的環境,好好的放松一下,因而優雅的生活方式成為流行的時尚。表現在藝術手法上就是追求“哀而不傷,樂而不淫”。 

情感廣告需求層次和訴求定位 

情感活動是人的主觀活動,它不僅受社會環境、人的心理狀況的制約,同時也和人的內心需求相聯系。廣告訴求的定位,是根據產品和服務的特征和消費者的需求心理確定的。而情感廣告則是將二者巧妙地結合起來,它是在了解商品的哪些屬性能滿足消費者的需求心理的基礎上設計的。 消費者的需求心理是情感廣告訴求定位的主要依據。廣告設計師在進行廣告創意時必須充分考慮目標消費者的特定心態,選擇恰當的角度,借助良好的藝術形式,將情感的定位把握好,以有效的手段強化渲染品牌所特有的情感色彩,通過滿足消費者的情感和高層次需求,契入消費者的心扉,討取消費者的歡心,從而取得成功。 


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