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廣告設計設計的越好 你的人緣也就越好咯

所屬分類:永紅新聞    發布時間:2019-12-06   作者:蘭州永紅廣告
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同任何一種商品一樣,化妝品需要憑借包裝實現.終的售賣,并且是一種極度依賴包裝的商品。不僅因為化妝品成分的特性決定了其需要保護產品安全性、穩定性的合理包裝,更是因為化妝品本身是一種承載著人們美化自身愿望的特殊商品。為了達到成功的設計效果,我們需要對化妝品包裝進行系統化、有條理的設計。今天蘭州包裝印刷設計的小編帶領大家學習一下化妝品包裝設計的策略。

蘭州包裝印刷設計

一、品牌定位表達

品牌定位即針對目標市場需求,針對目標消費者的心理需求,來確立自己的市場位置或消費者的心理位置,為品牌確定一個與眾不同的主張,該主張對目標消費者應具有巨大的吸引力,并能確立一個....的市場地位。

在這種地位的確立過程中,需要有一種為品牌發言的載體,包裝設計作為品牌的形象代表,能夠使消費者通過視覺途徑認同品牌的價值理念及產品品質。在明確了品牌的定位后,包裝設計才可以有的放矢,才可以更有效的為品牌服務,成為有意義的設計。

例如:CHANEL包裝是極簡的代表,摒除多余的色彩,在顏色上選取經典的黑加白,只在少量產品中調和以淡藍、淡粉色。對于容器的造型,CHANEL 選擇了直線中略帶曲線的設計,并且容器表面基本沒有修飾,更多的是展現著簡單平面或曲面的光滑感,內斂而經典的品牌氣質得以完美呈現。

包裝設計本身就是一門以品牌、文化為本位的學科,這就要求設計師在進行包裝設計時,不能僅僅追求創意、時尚所給企業的一時效益,而是要通過對品牌定位的準確把握,使包裝設計轉化為樹立品牌內涵、創造持久品牌價值的重要途徑。

二、系列包裝的規則

化妝品種類空前繁多,消費者的選擇余地也越來越廣。作為企業有必要通過產品的功效和成分等對產品包裝進行分類設計,方便消費者對于化妝品的識別和購買。在對產品包裝進行分類設計時,主要是通過對包裝的器形、色彩、瓶貼等元素的變化進行有規律的設計。通常對于系列產品的包裝設計可以采用以下幾種組合方式:

1. 相同容器造型,不同容器色彩。

執行此種設計方案的可以是功效類似但使用時間不同的化妝品。例如:同一系列的早霜和晚霜,此時多使用兩種色相差別較大的容器顏色以區分時間概念。

2. 相同容器造型及容器色彩。

相同設計風格的瓶貼,但瓶貼上的一種或幾種設計元素進行變化執行,此種設計方案的通常用于具備相同功能但成分不同的系列化妝品。例如:同屬水果系列的化妝品,因為都采用了水果配方,所以使用了相同設計風格的容器,但水果配方又分為石榴、檸檬、番茄等配方,因此瓶貼上可以繪制相應的水果圖案來加以區分。

3. 互補造型的容器。

執行此種設計方案的多是具備配套功能的產品。例如:同一系列的洗發液與護發素,為了體現二者的統一,并暗示消費者應成套使用以增加銷量,通常會把二者的包裝作為一個整體進行設計,共同組合為一種新的整體造型。

總之,依據系列化妝品的不同分類方式采用相應的設計方式,為消費者提供一種更有效、更直觀、更方便的指導性消費,將會使企業和消費者雙方都獲益。

三、.終造型設計

1. 容器外觀的設計。

按容器體面變化程度我們可以將其分為簡潔明快型、適度變化型和復雜裝飾型。簡潔明快型的容器在造型上通常采用平面和曲面的組合,且容器的表面沒有浮雕效果,因而容器的成型工藝較為簡單。這種類型的容器因為工藝簡單,外觀簡潔大方,在化妝品市場上占有很大比重。

還有一部分化妝品容器造型也相對簡單,但容器表面會進行少量修飾,例如:在容器上會有輕微的切割、起伏變化,在容器的表面上做一些浮雕裝飾,或者鑲嵌一些配飾來更好地詮釋產品品質。

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